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Los World Travel Awards, los oscars de la industria turística mundial como fueron proclamados en su día por The Wall Street Journal han publicado recientemente la lista de las compañías nominadas a sus galardones 2014.  Estos premios presididos todavía por su fundador, Graham. E Cooke, reconocen y premian la excelencia a nivel global en la industria de los viajes y turismo en general. Con veinte años recién cumplidos, puede decirse que son el top para las empresas y ejecutivos de la industria turística, evaluados anualmente mediante votación de los profesionales de la industria, entre los que Hélice Viajes se encuentra, y cuyos votos son emitidos en 171 países de los cinco continentes.

Si echamos un vistazo a los ganadores del año pasado y a sus categorías, nos daremos cuenta que las compañías turísticas españolas, no figuran entre las grandes del mundo, ni siquiera en Europa, solo  el Grupo Hotelero Lopesan pasa la revalida en Europa y sitúa a su “Lopesan costa Meloneras” en Gran Canaria, como el mejor Hotel Casino Resort de Europa.

La importancia del turismo en España y la de sus magnitudes económicas (datos 2013) son conocidas por todos:

  • Primer país de la UE con mayores ingresos por turismo, 45.153 mill € en 2013
  • Primer país con el mayor superavit por turismo de la UE
  • (saldo neto de la balanza de pagos por turismo)
  • Segundo país más visitado de Europa y tercero del mundo ( Francia, EE.UU)

Sin embargo, de entre las 77 categorías mundiales seleccionadas, (mejor ciudad urbana, mejor destino de playa, mejor aeropuerto, mejor hotel, mejor compañía aérea, mejor agencia de viajes y un largo etc.), no figura ninguna empresa española, mientras que Portugal se lleva cuatro galardones en las máximas categorías:

Mejor Hotel Resort-Boutique del mundo                       Vila Joya

Mejor proyecto de conservación del mundo                   Parques de Sintra

Mejor hotel de diseño del  mundo                                    The Vine Hotel

Mejor destino de Golf del mundo                                     Portugal

Es verdad que estos premios en España son poco conocidos,pero entre los profesionales británicos, americanos y europeos en general,son relacionados con la excelencia, la innovación y el buen hacer en el sector turístico y suponen un fuerte espaldarazo a las políticas de marketing de las empresas.

Hay que seguir reflexionando sobre el posicionamiento de España como marca, porque a la luz de estos datos, el continente es espectacular pero el contenido, sus empresas, debe seguir mejorando mucho.

© Hélice Viajes – Ignacio Sanz

 

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